Le prime indicazioni sui consuntivi stagionali e sulle prospettive future sono elementi sempre più importanti per indirizzare le azioni e i programmi in un contesto sempre più in rapida evoluzione. L’Osservatorio Turistico della Regione Piemonte elabora il monitoraggio dell’offerta e della domanda attraverso i dati delle statistiche ufficiali, gli indicatori di andamento della spesa e il monitoraggio dei canali delle Online Travel Agency – OTA.

Il bilancio del turismo in Piemonte nei primi 11 mesi del 2023 registra una crescita del 9,3% negli arrivi e del 7,7% nelle presenze rispetto allo stesso periodo del 2022. Situazione analoga si registra in confronto al 2019: +12,6% di arrivi e +7,8% di pernottamenti. Le stime di chiusura a consuntivo anno 2023 sono di oltre 6 milioni di arrivi e circa 16 milioni di pernottamenti, con una crescita di oltre il 10% di arrivi e di oltre il 6% di pernottamenti rispetto al 2019.

La Germania è sempre il primo mercato estero, con un incremento del 9,3% di arrivi e del 7,9% di presenze rispetto al 2022; a seguire, Francia, Benelux e Svizzera che superano tutti i valori del 2022 e del 2019. Al quinto posto il Regno Unito, ancora in calo in confronto al periodo pre-pandemico, ma in recupero rispetto all’anno precedente (+10,5% di presenze). Da segnalare la sesta posizione degli Stati Uniti, le cui presenze sono in aumento sia rispetto al 2022, +35,1%, sia in confronto al 2019, +45%. Al settimo posto, infine, troviamo i paesi scandinavi, che registrano una crescita a “doppia cifra” sia in confronto all’anno precedente che rispetto al 2019.

Guardando alle provenienze italiane, il Piemonte è la prima regione, anche se in calo sia negli arrivi che nei pernottamenti; segue la Lombardia, in crescita rispetto al 2019, ma in leggero calo rispetto al 2022: -2,3% nelle presenze. Da segnalare la terza posizione del Lazio: +9,6% negli arrivi e +12,7% nelle presenze rispetto al 2019 e +14% dei movimenti turistici in confronto al 2022.

Il sentiment del periodo per il “prodotto” Piemonte nel suo complesso – ricettività, ristorazione e attrazioni – è pari a 87,2/100, più positivo rispetto al totale Italia pari a 86,7/100; per il comparto ricettività: 85,3/100 per il Piemonte vs 84,4/100 per l’Italia.

Buono il bilancio delle vacanze natalizie 2023/2024: dai primi dati provvisori emerge che, in generale, le principali località sciistiche hanno registrato andamenti in linea con la stagione precedente, nonostante la siccità nevosa e le alte temperature, e in alcuni casi anche meglio: le destinazioni dell’Alta Val di Susa nel periodo tra Natale e Capodanno hanno registrato un incremento di movimenti turistici di circa l’11%, trainato soprattutto dalla componente italiana che conferma le indicazioni di sondaggio effettuato a novembre da cui era emerso che tra gli italiani che faranno una vacanza in Italia tra dicembre 2023 e marzo 2024 (30%), il 51% ha segnalato il Piemonte come destinazione possibile – percentuale in aumento rispetto all’anno precedente.

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Dopo il bilancio estivo, nei primi 9 mesi del 2023, il turismo in Piemonte prosegue con un trend positivo registrando +11,1% di arrivi e +8,4% di presenze e rispetto al 2022. L’andamento dei volumi è stato trainato dalla componente estera: +16,2% di arrivi e +14,6% di presenze rispetto al 2022.

La Germania continua a essere il primo mercato estero per arrivi e presenze, in crescita rispetto al 2022, seguita da Benelux, Francia, Svizzera che superano tutti i valori del 2022. Quinto posto occupato dal Regno Unito in aumento di oltre il 10% nei pernottamenti. Da segnalare la sesta posizione degli Stati Uniti che registrano una crescita di oltre il 30%.

Guardando alle provenienze italiane, il Piemonte è ancora la prima regione di residenza dei turisti nazionali, anche se in calo rispetto al 2022. Secondo posto per la Lombardia, in aumento in termini di arrivi e in flessione in termini di presenze. Seguono il Lazio, la Liguria e l’Emilia-Romagna, in crescita sia negli arrivi che nei pernottamenti.

Il sentiment del periodo per il “prodotto” Piemonte nel suo complesso – ricettività, ristorazione e attrazioni – è pari a 87,3/100, più positivo rispetto al totale Italia che è pari a 86,8/100; per il comparto ricettività: 86,5/100 per il Piemonte vs 85,4/100 per l’Italia.

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Il bilancio del turismo estivo in Piemonte registra un andamento dei volumi trainato dal turismo estero: +5% di arrivi e +6,7% di presenze rispetto all’estate del 2022. Complessivamente si registra una crescita del 3,4% nelle presenze, mentre gli arrivi rimangono stabili; questo dovuto principalmente alla contrazione del numero di piemontesi che non hanno scelto la propria regione come destinazione di vacanza. Il calo della componente italiana in Piemonte risulta comunque decisamente più contenuta rispetto a quella di livello nazionale. Da segnalare che i movimenti turistici in Piemonte per l’estate 2023 risultano essere nettamente superiori in confronto all’estate 2019: +12,3% di arrivi e +11% di presenze.

I commenti nelle recensioni online riflettono la soddisfazione del cliente del prodotto turistico piemontese, maggiore rispetto al dato complessivo del prodotto Italia: 87,3/100 vs 86,4/100.

Guardando alla stagione autunnale appena iniziata, dal sondaggio di propensione all’acquisto di una vacanza autunnale emerge che il 43% degli italiani che faranno vacanza in Italia hanno segnalato il Piemonte come destinazione possibile.

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Anche il periodo primaverile 2023 ha fatto registrare un incremento di movimenti turistici in Piemonte: nei mesi di aprile e maggio, si registra una crescita di circa il 10% dei movimenti nazionali e oltre il 30% dall’estero rispetto all’anno precedente.

Numeri confermati anche dall’aumento delle recensioni online: +10% per il comparto ricettivo. I commenti riflettono la soddisfazione del cliente del prodotto turistico piemontese, maggiore rispetto al dato complessivo del prodotto Italia: 87,2/100 vs 86,7/100.

Ottimo l’andamento delle prenotazioni sulle Online Travel Agency (OTA) per l’inizio della stagione estiva. Per il primo week-end di luglio per il Piemonte, il 38% delle camere è offerto online, mentre, al momento, quelle ancora disponibili in rete costituiscono il 26% del totale.

Per Torino e prima cintura, il 63% delle camere è veicolato online, mentre quelle ancora prenotabili in rete rappresentano il 38%.

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L’inizio dell’anno 2023 ha confermato che il settore sta crescendo a ritmi importanti: dai dati provvisori, il primo trimestre ha registrato una crescita di circa il 19% dei movimenti nazionali e oltre il 30% dall’estero rispetto all’anno precedente.

Numeri confermati anche dall’aumento delle recensioni on-line: +23,7% per il comparto ricettivo. I commenti riflettono la soddisfazione del cliente del prodotto turistico piemontese, lievemente maggiore rispetto al dato complessivo del prodotto Italia: 87/100 vs 86,9/100.

Ottimo l’andamento delle prenotazioni sulle Online Travel Agency (OTA) per Pasqua e per il ponte del 25 aprile. Per la notte dell’8 aprile, la saturazione, cioè la quota di camere vendute rispetto alla componente veicolata sui canali OTA, per il Piemonte e Torino e prima cintura è stata pari al 59,2% e 69,5%; per le notti 22-23 aprile, 68,9% e 96,3% di saturazione per la nostra regione e per l’area del capoluogo.

Prospettive molto buone anche per il ponte del 1° maggio, dove, ad ora, per la notte del 29 aprile, le camere ancora disponibili sui canali OTA per il Piemonte e Torino e prima cintura sono rispettivamente pari al 2,5% e 3,7% con una saturazione pari al 53,8% e 61,6%.

Dal modello predittivo sui movimenti turistici che l’Osservatorio Turistico della Regione Piemonte sta sviluppando con la collaborazione di METIS Ricerche, si stima una crescita del 9% degli arrivi italiani a consuntivo 2023 che porterà a quasi 3,5 milioni di turisti nazionali sul territorio piemontese. Questo dato prospettico è basato sulle indagini sul campo che permettono di raccogliere le nuove tendenze di stagione in stagione.

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La ripresa del turismo in Piemonte iniziata ad aprile, ha trovato conferma nei mesi estivi ed autunnali: dai dati provvisori elaborati dall’Osservatorio Turistico della Regione Piemonte, nel periodo aprile-ottobre 2022 si registra un incremento del 43% di arrivi e del 45% di presenze rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente e movimenti turistici nettamente superiori anche in confronto al 2019: +4,7% di arrivi e +7,5% di presenze. I volumi della stagione sono stati trainati dal turismo estero, +84% di arrivi e +78% di pernottamenti.

Numeri confermati anche dall’aumento delle recensioni on-line: +43,1% per il comparto ricettivo. I commenti riflettono la soddisfazione del cliente del prodotto turistico piemontese, maggiore rispetto al dato complessivo del prodotto Italia: 86,8/100 vs 86/100.

Le prospettive per la stagione invernale 2022/2023 sono promettenti. Tra gli italiani che pensano di fare una vacanza durante la prossima stagione invernale, il 47% indica il Piemonte come destinazione. In particolare, l’8% sicuramente sì e il 39% probabilmente sì (rispettivamente 5% e 44% nel 2021). In crescita chi dice che verrà sicuramente.

Dal monitoraggio delle offerte sui canali on-line delle OTA – Online Travel Agency – si trova conferma del differente utilizzo dei canali da parte degli operatori delle diverse aree – prodotto del Piemonte. Guardando al periodo aprile-ottobre 2022, si evidenzia che sono state vendute oltre il 36% delle offerte veicolate sulle OTA per il mese di aprile e quasi il 40% per maggio; in estate, oltre il 40% per giugno, 43,3% per luglio e 45,5% per agosto. Sono state vendute oltre il 46% delle offerte per settembre e il 46,4% per ottobre. Al momento per il mese di novembre il tasso di saturazione è del 40%.

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La ripresa del turismo in Piemonte iniziata ad aprile, ha trovato conferma in un’estate dal bilancio molto positivo: incremento del 27% di arrivi e del 28% di presenze rispetto all’anno precedente; movimenti turistici nettamente superiori anche all’estate 2019: +7%. I volumi della stagione sono stati trainati dal turismo estero (+58%) e dal turismo nazionale delle regioni più lontane.

Numeri confermati anche dall’aumento delle recensioni online: +32,4% per il comparto ricettivo. I commenti riflettono la soddisfazione del cliente del prodotto turistico piemontese, maggiore rispetto al dato complessivo del prodotto Italia: 86,6/100 vs 85,7/100.

Questi sono i principali risultati delle elaborazioni dall’Osservatorio Turistico della Regione Piemonte – Visit Piemonte – per il consuntivo dell’estate 2022, ma lo sguardo è già verso la stagione autunnale appena iniziata: il 36% degli italiani che faranno vacanza in Italia hanno segnalato il Piemonte come destinazione possibile, concentrando il soggiorno anche nelle prime settimane di ottobre. Già vendute online oltre il 46% delle offerte veicolate sulle Online Travel Agency per settembre e per i prossimi mesi si registra un tasso di saturazione pari al 28% per ottobre e al 18% per novembre.

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