L’Osservatorio Turistico della Regione Piemonte, che opera in Visit Piemonte, elabora analisi specifiche dedicate ai singoli mercati esteri di provenienza – raccolte in questa sezione – con la principale finalità di rendere disponibili informazioni a supporto della promozione turistica sui mercati target.
Le schede supportano la programmazione strategica delle Fiere, eventi e roadshow e in generale tutta l’attività di comunicazione in occasione di questi momenti promozionali e non solo.
I turisti arrivati in Piemonte dagli USA nel 2025 sono stati oltre 174 mila, con un incremento del 14,1% rispetto all’anno precedente e un aumento del 77,6% rispetto al periodo pre-pandemico (2019).
I pernottamenti superano le 485 mila unità, con una crescita del 18,6% in confronto al 2024 e del 95,1% rispetto al 2019. Il tempo medio di permanenza si conferma stabile attorno ai 3 giorni, in linea con quanto registrato nel periodo 2019-2025.
Il territorio di competenza dell’ATL Turismo Torino e Provincia si conferma la principale area di destinazione per il mercato statunitense, con 68.400 arrivi e più di 193.800 presenze, pari rispettivamente al 39,2% e al 39,9% del totale regionale.
Al secondo posto si colloca l’ATL Distretto Turistico dei Laghi, con 61.431 arrivi (35,2% del totale regionale) e 163.060 presenze (33,6% del totale regionale).
La terza area per numero di arrivi è l’ATL Langhe Monferrato Roero che registra 29.731 arrivi e 87.444 pernottamenti, corrispondenti rispettivamente al 17% e al 18% del totale regionale.
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I turisti arrivati in Piemonte dalla Danimarca nel 2025 sono stati oltre 42 mila, con un incremento del 8,6% rispetto all’anno precedente e un aumento del 63% rispetto al periodo pre-pandemico (2019).
I pernottamenti superano le 166 mila unità, con una crescita dell’11,9% in confronto al 2024 e del 70% rispetto al 2019. Il tempo medio di permanenza si attesta a circa 3,9 giorni, in aumento rispetto agli anni precedenti.
Il territorio di competenza dell’ATL Langhe Monferrato Roero si conferma la principale area di destinazione per il mercato danese, con oltre 14.000 arrivi e più di 54.000 presenze, pari rispettivamente al 33,3% e al 33,1% del totale regionale.
Al secondo posto si colloca l’ATL Distretto Turistico dei Laghi, con 11.844 arrivi (28% del totale regionale) e 53.079 presenze (32% del totale regionale).
La terza area per numero di arrivi è l’ATL Turismo Torino e Provincia che registra 10.504 arrivi e 38.673 pernottamenti, corrispondenti rispettivamente al 24,8% e al 23,3% del totale regionale.
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I turisti arrivati in Piemonte dalla Norvegia nel 2025 sono stati oltre 24 mila, con un incremento del 15,3% rispetto all’anno precedente e un aumento del 34,6% rispetto al periodo pre-pandemico (2019).
I pernottamenti superano 72 mila, con una crescita del 17,5% in confronto al 2024 e del 47,5% rispetto al 2019. Il tempo medio di permanenza si mantiene su valori prossimi ai 3 giorni, con oscillazioni contenute nel periodo 2019-2025.
Il territorio di competenza dell’ATL Langhe Monferrato Roero si conferma la principale area di destinazione per il mercato norvegese, con quasi 11.000 arrivi e più di 33.000 presenze, pari rispettivamente al 43,9% e al 45,9% del totale regionale.
Al secondo posto si colloca l’ATL Turismo Torino e Provincia, con 6.051 arrivi (24,6% del totale regionale) e 17.643 presenze (24,2% del totale regionale).
La terza area per numero di arrivi è l’ATL Distretto Turistico dei Laghi che registra 5.056 arrivi e 15.124 pernottamenti, corrispondenti rispettivamente al 20,5% e al 20,8% del totale regionale.
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I turisti arrivati in Piemonte dalla Francia nel 2025 sono stati quasi 570 mila, con un incremento del 10,5% rispetto all’anno precedente e un aumento del 63,3% rispetto al periodo pre-pandemico (2019).
I pernottamenti superano 1 milione e 250 mila, con una crescita del 10,7% in confronto al 2024 e del 57,2% rispetto al 2019. Il tempo medio di permanenza si conferma stabile attorno ai 2 giorni, in linea con quanto registrato nel periodo 2019–2025.
Il territorio di competenza di Turismo Torino e Provincia si conferma la principale area di destinazione per il mercato francese, con oltre 273.000 arrivi e più di 554.000 presenze, pari rispettivamente al 47,9% e al 44,3% del totale regionale.
Al secondo posto si colloca l’ATL Distretto Turistico dei Laghi, con 144.330 arrivi (25,3% del totale regionale) e 392.071 presenze (31,3% del totale regionale).
La terza area per numero di arrivi è l’ATL Cuneese che registra 52.331 arrivi e 104.488 pernottamenti, corrispondenti rispettivamente al 9,2% e all’8,4% del totale regionale.
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I turisti arrivati in Piemonte dall’Asia Medio Oriente nel 2025 sono stati oltre 50 mila, con un incremento del 15,5% rispetto all’anno precedente e un aumento del 92,4% rispetto al periodo pre-pandemico (2019).
I pernottamenti hanno superato le 227mila unità, con una crescita del 10,5% in confronto al 2024 e del 146,5% rispetto al 2019. Il tempo medio di permanenza si attesta a 4,5 giorni, su livelli in linea con il triennio 2023–2025.
Il territorio di competenza dell’ATL Turismo Torino e Provincia si conferma la principale area di destinazione per il mercato Asia Medio Oriente, con oltre 27.000 arrivi e più di 174.000 presenze, pari rispettivamente al 53,7% e al 76,8% del totale regionale.
Al secondo posto si colloca l’ATL Distretto Turistico dei Laghi, con 7.486 arrivi (14,8% del totale regionale) e 18.523 presenze (8,1% del totale regionale).
La terza area per numero di arrivi è l’ATL Alexala che registra 6.406 arrivi e 11.446 pernottamenti, corrispondenti rispettivamente al 12,7% e al 5% del totale regionale.
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I turisti arrivati in Piemonte dalla Turchia nel 2025 sono stati oltre 16 mila e 400, con un incremento del 20,5% rispetto all’anno precedente.
I pernottamenti superano quota 157 mila, con una crescita del 28,7% in confronto al 2024. Il tempo medio di permanenza cresce, passando da 8,9 notti del 2024 a 9,5 del 2025.
Il territorio di competenza dell’ATL Turismo Torino e Provincia si conferma la principale area di destinazione per il mercato turco, con 11.592 arrivi e oltre 146.000 presenze, pari rispettivamente al 70,3% e al 93,4% del totale regionale.
Al secondo posto si colloca l’ATL Distretto Turistico dei Laghi, con 1.516 arrivi (9,2% del totale regionale) e 3.665 presenze (2,3% del totale regionale).
La terza area per numero di arrivi è l’ATL Alexala che registra 1.381 arrivi e 2.124 pernottamenti, corrispondenti rispettivamente all’8,4% e all’1,4% del totale regionale.
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I turisti arrivati in Piemonte dalla Germania nel 2025 sono stati oltre 532 mila, con un incremento del 3,6% rispetto all’anno precedente e un aumento del 43,1% rispetto al periodo pre-pandemico (2019).
I pernottamenti superano 2 milioni e 133 mila, con una crescita del 3,6% in confronto al 2024 e del 46,3% rispetto al 2019. Il tempo medio di permanenza si conferma stabile attorno ai 4 giorni, in linea con quanto registrato nel periodo 2019-2025.
Il territorio di competenza dell’ATL Distretto Turistico dei Laghi si conferma la principale area di destinazione per il mercato tedesco, con oltre 332.000 arrivi e più di 1.587.000 presenze, pari rispettivamente al 62,4% e al 74,4% del totale regionale.
Al secondo posto si colloca l’ATL Turismo Torino e Provincia, con 93.018 arrivi (17,5% del totale regionale) e 231.019 presenze (10,8% del totale regionale).
La terza area per numero di arrivi è l’ATL Langhe Monferrato Roero che registra 42.317 arrivi e 154.190 pernottamenti, corrispondenti rispettivamente al 7,9% e al 7,2% del totale regionale.
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I turisti arrivati in Piemonte dalla Francia nel 2024 sono stati oltre 516 mila, con un incremento del 4,2% rispetto al 2023 e una crescita del 47,9% rispetto al periodo pre-pandemico (2019). I pernottamenti superano quota 1 milione e 129 mila, segnando un ulteriore aumento del 5,4% rispetto all’anno precedente e del 41,9% rispetto al 2019. Il tempo medio di permanenza corrisponde a 2,2 notti, valore sostanzialmente stabile nel periodo 2019–2024.
Il territorio di competenza dell’ATL Turismo Torino e Provincia si conferma la principale area di destinazione per il mercato francese, con 240.782 arrivi e 491.537 presenze, pari rispettivamente al 46,7% e 43,5% del totale regionale. Al secondo posto si colloca il territorio dell’ATL del Distretto Turistico dei Laghi, con 139.636 arrivi (27,1% del totale regionale) e 374.405 presenze (33,1% del totale regionale).
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I turisti arrivati in Piemonte dal Regno Unito nel 2024 sono stati 165.952, registrando un incremento rispetto al 2023 dell’1,3%. Le presenze sono state 642.592, segnando una crescita del 6,7% rispetto all’anno precedente, con un tempo medio di permanenza che si attesta a 3,9 giorni.
Il territorio di competenza dell’ATL Turismo Torino e Provincia si conferma la principale area di destinazione per i turisti dal Regno Unito, con 94.725 arrivi e 386.308 presenze, pari rispettivamente al 57,1% e 60,1% del totale regionale. Segue il territorio dell’ATL del Distretto Turistico dei Laghi, con 41.438 arrivi (25% del totale regionale) e 163.929 presenze (25,5% del totale regionale).
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I turisti arrivati in Piemonte dalla Germania nell’anno 2024 sono stati oltre 513mila, con un incremento dell’1,7% rispetto all’anno precedente e un aumento del 38% rispetto al periodo pre-pandemico (2019).
I pernottamenti superano i 2 milioni e 59 mila: il dato si mantiene sostanzialmente stabile rispetto al 2023 e segna un netto +41% rispetto al 2019.
Il tempo medio di permanenza si conferma stabile (attorno ai 4 giorni) in linea con quanto registrato nel periodo 2019–2024.
Il mercato si conferma fortemente concentrato nell’ATL del Distretto Turistico dei Laghi, che ha raccolto 323.125 arrivi (pari al 63% del totale mercato) e 1.543.959 presenze (75%), mantenendo la leadership assoluta.
Al secondo posto si collocala la destinazione di Torino e provincia con 93.455 arrivi (18%) e 240.555 presenze (12%), seguita dalle Langhe Monferrato Roero con 38.980 arrivi (8%) e 132.251 presenze (6%).
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