Conoscere l’andamento delle offerte disponibili e vendute / prenotate attraverso i canali delle Online Travel Agency – OTA è un elemento sempre più importante per valutare il mercato e la tendenza dei movimenti turistici per progettare sempre più adeguate attività di marketing e di promozione turistica.

Con questa finalità l’Osservatorio Turistico della Regione Piemonte, ha adottato uno strumento di monitoraggio delle offerte sui canali on-line delle OTA.

Questi dati dipendono naturalmente dalle strategie commerciali degli operatori e dalla tipologia delle strutture alberghiere ed extralberghiere presenti e caratterizzanti i vari territori, ma il monitoraggio permette di avere indicazioni di come si stia muovendo il mercato sia in termini di domanda che di offerta.

Dal monitoraggio delle offerte sui canali delle OTA – Online Travel Agency – per il periodo 30 ottobre – 30 novembre 2026, le strutture ricettive piemontesi hanno venduto il 39,5% delle camere proposte online – percentuale superiore a quello dello stesso periodo del 2025 quando a livello predittivo aveva raggiunto il 37,2%. In particolare, sabato 31 ottobre 2026 si evidenzia il tasso di saturazione più alto: 60,8%; sempre lo stesso giorno si registra la tariffa media più alta pari a 138€, in crescita rispetto al 2025 quando si attestava a 134€.

Tra le aree-prodotto, il più alto valore di saturazione per l’offerta è quello delle Colline e di Torino e prima cintura (40,7% per entrambe); a seguire i territori dei Laghi e della Montagna (rispettivamente, 40,3% e 37,7%).

Nel week-end di Ognissanti (30 ottobre – 1° novembre), si registra il tasso di saturazione più alto e, in particolare, per il sabato 31 ottobre 2026; in dettaglio per i territori la saturazione risulta:

• per le Colline è pari al 63,5% con la tariffa media di 137€;
• per i Laghi è pari al 47,1% con la tariffa media di 154€;
• per le Montagne è pari al 53,2% con la tariffa media di 112€;
• per Torino e prima cintura è pari al 74,5% con la tariffa media di 183€.

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Dal monitoraggio delle offerte sui canali delle OTA – Online Travel Agency – per il periodo 18 settembre – 18 ottobre 2026, le strutture ricettive piemontesi hanno venduto il 43% delle camere proposte online – percentuale ancora inferiore rispetto allo stesso periodo del 2025 quando a consuntivo aveva raggiunto il 53%. In particolare, sabato 26 settembre 2026 si evidenzia il tasso di saturazione più alto: 61,4%; sabato 17 ottobre 2026 si registra la tariffa media più alta 137€.

Tra le aree-prodotto, più alto il valore di saturazione per l’offerta delle Colline, dei Laghi e della Montagna (45,1%, 44,6% e 43,8% rispettivamente); per l’area di Torino e prima cintura la saturazione è del 41,7%.
In particolare, per il territorio delle Colline, sabato 26 settembre 2026 si rileva il tasso di saturazione più alto: 66,6%; lunedì 5 e giovedì 15 ottobre 2026 si registra la tariffa media più alta 137€.
Analogamente per la destinazione dei Laghi, sabato 19 settembre 2026 si rileva il tasso di saturazione più alto: 69,1%; venerdì 25 settembre 2026 si registra la tariffa media più alta 167€.
Nelle Montagne, sabato 26 settembre 2026 si rileva il tasso di saturazione più alto: 52,4%; venerdì 18, sabato 19 e sabato 25 settembre 2026 si registra la tariffa media più alta 113€.
Nell’area di Torino e prima cintura, venerdì 25 settembre 2026 (weekend in cui si svolge Terra madre – Salone del Gusto 2026), si rileva il tasso di saturazione più alto: 68,3%; sempre lo stesso giorno si registra la tariffa media più alta 182€.

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Dal monitoraggio delle offerte sui canali delle OTA – Online Travel Agency – per il periodo del ponte del 2 giugno 2026 (29 maggio – 2 giugno 2026), le strutture ricettive piemontesi hanno venduto il 58,3% delle camere proposte online incrementando ulteriormente la percentuale di offerta venduta del 10,5% rispetto ai volumi individuati nel monitoraggio del 27 maggio u.s., quando il tasso di saturazione era pari al 54,5%.

In particolare, sabato 30 maggio 2026 ha presentato il tasso di saturazione più alto: 71,6%. Sempre lo stesso giorno si è registrata la tariffa media più alta 133€.

Tra le aree-prodotto, è stato più alto il valore di saturazione per l’offerta dei Laghi, delle Colline e di Torino e prima cintura (63,4%, 61,9% e 57,4% rispettivamente); per l’area della Montagna la saturazione è stata del 55,9%, evidenziando così che le aree prodotto Colline e Montagna hanno registrato una maggiore vendita sotto data.

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Dal monitoraggio delle offerte sui canali on-line delle OTA – Online Travel Agency – si evidenzia che per il periodo del Salone Internazionale del Libro di Torino 2026 (14-18 maggio 2026), il tasso di saturazione è, al 14 maggio 2026, del 69,1% (per l’edizione 2025, si era fermato al 52%). In particolare, sabato 16 maggio 2026 presenta il tasso di saturazione più alto: 95,8%; sempre lo stesso giorno si registra la tariffa media più alta: 228€.

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Dal monitoraggio delle offerte sui canali delle OTA – Online Travel Agency – per il week end di ognissanti, le strutture ricettive piemontesi hanno già venduto/prenotato il 42,9% delle camere proposte online con una tariffa media pari a 134€.

Al momento, valutando il mese di novembre nel suo complesso, il tasso di saturazione è pari al 37,2%.

Più alto il valore di saturazione per l’offerta dei Laghi, Montagne e delle Colline (42,6%, 42% e 40,7% rispettivamente); per l’area di Torino e prima cintura la saturazione è ora al 33,9%.

Per la notte di sabato del weekend di ognissanti (sabato 1° e domenica 2), a Torino e prima cintura la saturazione è pari al 36,8%, per il territorio delle Colline, 52,7%, per i Laghi, 41,5%, e per le Montagne, 46,4%.

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Dal monitoraggio delle offerte sui canali delle OTA – Online Travel Agency – per il primo week end del mese di ottobre, le strutture ricettive piemontesi hanno già venduto/prenotato il 44,4% delle camere proposte online con una tariffa media pari a 133€.

Al momento, valutando il primo mese d’autunno nel suo complesso, il tasso di saturazione è pari al 36%.

Più alto il valore di saturazione per l’offerta delle Colline, Montagne e dei Laghi (40,8%, 39,8% e 37,6% rispettivamente) Per l’area di Torino e prima cintura la saturazione è ora al 31%.

Per la notte di sabato del primo weekend di ottobre (sabato 4 e domenica 5), a Torino e prima cintura la saturazione è pari al 41,5%, per il territorio delle Colline, 48,6%, per i Laghi, 50,8%, e per le Montagne, 40,9%.

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Dal monitoraggio delle prenotazioni sui canali OTA – Online Travel Agency – in Piemonte, si registra, per il mese di marzo 2023, un tasso di saturazione pari al 16,7% con tariffa media di circa 112€.

Positivo l’andamento nelle aree prodotto piemontesi per le vacanze di Pasqua e i ponti primaverili.
Per la notte dell’8 di aprile si evidenzia già un buon livello di prenotazioni: il 23,1% di saturazione a Torino e prima cintura e 144€ di tariffa media; 17,3% di saturazione nelle colline e 122€ di tariffa media; 21,6% di saturazione per il territorio dei laghi e 157€ di tariffa media e, infine, 18,6% di saturazione per le strutture delle montagne piemontesi dove la tariffa media si attesta a 119€.

Per il ponte del 25 aprile la saturazione raggiunge oltre il 20% dell’offerta disponibile online in tutti i territori piemontesi.

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Per le vacanze di Natale 2022/2023, dal monitoraggio delle offerte sui canali delle OTA – Online Travel Agency – tra il 24 e il 31 dicembre, le strutture ricettive piemontesi hanno già venduto / prenotato tra il 31,3% (28 dicembre) e il 63,6% (31 dicembre) delle camere proposte online.

La notte di capodanno presenta per tutti i territori il tasso di saturazione più elevato rispetto agli altri giorni di vacanza: 75,8% per i Laghi, 71,5% per le Colline, 68,7% per le Montagne e 56,8% per Torino e prima cintura.

Agriturismi e B&B sono le strutture maggiormente scelte nelle prenotazioni online, unitamente agli hotel a 1 e 2 stelle.

Da segnalare che, nel periodo delle vacanze tra Natale e capodanno, viene veicolato online circa il 27% dell’offerta potenziale, mentre si riduce a circa il 23% nel periodo successivo dell’anno nuovo.

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Per i mesi estivi del 2022, Torino e prima cintura ha presentato sulle OTA tra il 40% e il 43% dell’offerta camere potenziale del settore ricettivo, i territori delle montagne e delle colline circa il 30%, mentre i laghi tra il 10% e il 13%.

Il tasso di vendita/prenotazione on-line dell’offerta ricettiva del Piemonte, è stato pari al 42% a giugno, 43,3% a luglio e pari al 45,5% per agosto.

Queste percentuali risultate in crescita rispetto alle indicazioni di monitoraggio delle prenotazioni sulle OTA di luglio 2022, dove il tasso di saturazione era pari al 40,1% per il mese di luglio e al 26,4% per agosto.

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Salgono al 40,1% per il mese di luglio e al 26,4% per il mese di agosto le percentuali di vendita/prenotazione on-line dell’offerta ricettiva del Piemonte.

A giugno il tasso di saturazione si è consolidato al 40,4% ma le percentuali sono in crescita rispetto alle indicazioni di monitoraggio delle prenotazioni sulle OTA del mese scorso, quando era pari al 26,7% per il mese di luglio e al 18,9% per il mese di agosto. Guardando alla dinamica delle offerte disponibili e vendute nelle diverse aree del Piemonte, emerge che per il mese di luglio il numero maggiore di camere vendute sui canali OTA è quello della montagna: 167.300; segue l’area di Torino e prima cintura con 136.900. Tuttavia, il tasso di saturazione maggiore è registrato nei Laghi con il 54,7%.

Le aree-prodotto che hanno già prenotato/venduto la maggior quota di offerta per il mese di agosto sono i laghi e la montagna, rispettivamente con tasso di saturazione pari al 46% e 28,5%.

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Il tasso di vendita e prenotazione on-line dell’offerta ricettiva del Piemonte sale al 14,4% per il mese di giugno, al 9,0% per il mese di luglio, al 8,3% per il mese di agosto e si attesta al 22,2% nel mese di maggio. In crescita rispetto ai dati del mese scorso, che vedevano un tasso di saturazione pari al 8,9% per il mese di giugno, 5,7% per il mese di luglio e 5,3% per il mese di agosto.

Il territorio di Torino e prima cintura per i prossimi mesi di maggio, giugno, luglio e agosto, presenta sulle OTA tra il 35% e il 46% dell’offerta camere potenziale del settore ricettivo, mentre il territorio della montagna e delle colline circa il 30% e il territorio dei Laghi circa il 17%.

Nelle diverse aree del Piemonte emerge che per il mese di maggio, il numero maggiore di camere vendute sui canali OTA è quello di Torino e prima cintura (oltre 68.000 camere), che rappresenta il 25% dell’offerta proposta da questo territorio sui canali monitorati.

Il territorio che ha già prenotato/venduto la maggior quota di offerta per il mese di giugno è il territorio dei laghi a cui segue quello delle colline con tasso di saturazione pari al 21,1% e 15% rispettivamente.

Per i mesi di luglio e agosto il tasso di saturazione maggiore è registrato dal territorio dei laghi, con 12,8% e 10,2% rispettivamente, se pur in valore assoluto è la montagna che presenta il numero maggiore di offerte vendute: circa 26.400 a luglio e 22.900 ad agosto.

Per approfondimenti, scarica il report Monitoraggio offerte OTA – Aree prodotto Piemonte: primavera-estate 2022